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腾讯和网易已然成为手游届的两大巨头。腾讯曾凭借庞大用户群和互娱布局效应在手游行业取得绝对优势，但在网易精品和自有端游超级IP的围击下也略显疲软。有评论预测，腾讯在游戏领域上将不敌以精品大作出身和对玩家有独到理解力的网易。 然而我们可以看到的是，腾讯游戏在2015年中也推出精品2.0战略，通过其海量用户进行大数据分析，细致地拆分出用户群模型，着力于重度游戏产品的精品化调优。而网易在15年底的热爱游戏日上，通过对“树计划”、“桥计划”、“光计划”的披露，展现了其着力于游戏、影视及IP孵化的泛娱乐布局。网易和腾讯都能看到，在一场巨头的对决中，正确的战略和长线的布局，才是能持续为王的途径，否则再傲人的战绩也只能是过往辉煌。 腾讯与网易，谁的布局更有格局？ 布局概览
网易 1.依旧不变的精品化游戏战略 2.影游联动的IP产业链布局：成立网易影视公司，“树”（游戏拍影视）、“桥”（影游联动）、“光”（携手作者创新IP）三大计划提出 3.电竞：直播平台CC，热爱游戏者日电竞赛事，移动电竞走高校路线
腾讯 1.精品2.0战略 2.游戏、动漫、文学、影视四大业务共生，引领泛娱乐生态 3.电竞：腾讯游戏竞技平台（TGA）、手游电竞“CFM赛事计划”、高校联赛 4.主机游戏：内容尝试，Xbox One游戏《无尽之剑：命运》；投资引进。 5.VR：VR SDK1.0，为开发者提供解决方案（未自产内容） 6.腾讯智玩：微宝、BB8等类机器人的智能玩具推出、空影YING无人机推出 7.智能硬件：“TOS+”智能硬件开放平台推出，优先锁定智能手表、微游戏机（miniStation推出）、VR、手机四大领域。
从整体布局来看，网易游戏的布局还是立足与游戏本身，进行游戏和相联系领域的开发，涉足的面不广，可以说泛娱乐化业务在网易的盘子里开拓得并不丰富，但是专研得比较深。而反观腾讯，可以看出在腾讯的整个互娱布局中，不仅仅是游戏，而是着力在一个强大的泛娱乐帝国中，涉猎的面非常广泛。毕竟有着BAT实力背景的腾讯，不想放弃任何一个可能崛起的领域。
PC&移动游戏，精品策略PK “网易出品，必属精品”是网易在端游时期就被冠以的名号，在稳固的端游市场，尽管有“市场下滑”的危言，网易依旧持续研发投入，并且更加专注硬核玩家体验。网易对精品端游的打造也持续的为网易重度移动游戏囤积市场和重点IP，同时对暴雪出品等国外端游精品的代理也为网易精品策略添上了浓墨一笔。 网易“聚合精品，共享热爱”的策略，确实让“网易出品，必属精品”的口号得到认可。自研端游基因浓厚的网易，对玩家的了解和重度游戏的把控十分娴熟。但网易并没有局限于将产品限于重度游戏上，同时也在二次元、休闲、女性等多种类细分市场发力。同时，在北美、韩国、东南亚、欧洲网易游戏办公室，寻找手游精品。 而过去几年里，腾讯游戏可谓风生水起，牢牢占据近一半以上的端游市场份额。中国网游市场自诞生以来，共计产生十一款PCU（最高同时在线人数）过100万的百万级作品：《梦幻西游》、《大话西游2》、《征途》、《魔兽世界》、《问道》、《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ飞车》、《英雄联盟》、《剑灵》。其中腾讯游戏一家就拥有六款，尤为令人震撼的是其余五款产品均是2009年之前达到这一数据，也即是说，自2009年之后，中国网游市场只有腾讯游戏持续达成百万在线产品。更不必提《英雄联盟》已经位列世界第一大网络游戏。腾讯在端游上依旧坚持精品自研+代理模式，依靠强大的导量能力，实力十分了得而除了端游外，网易不削搭边的页游市场腾讯也没有放过。 腾讯在手游的发展之路，以“天天”系列轻度游戏起家霸榜，激活了微信和QQ平台休闲游戏用户。而随着重度游戏的崛起，腾讯移动游戏的榜单霸主地位被多款产品挑战轮流挑战，终于才酝酿憋出“精品2.0”策略。腾讯基于自己的用户优势，将用户分为逐个层级，考虑他们对产品可能存在的粘度，建立非常丰富的用户模型，对产品进行调优。在精品2.0策略的指引下，腾讯出品的游戏虽然依然被网易“梦幻西游”“大话西游”等超级IP踩在脚下，但其产品能力也逐渐得到业内认可。网易“梦幻”“大话”等最优质IP的逐步消化，加之腾讯在对国外优质游戏厂商的投资步伐加大，甚至全资收购“英雄联盟”研发商，之后是否会推出其他“超级IP”将网易踢下榜首地位，也不是没有可能。
IP孵化，强针对性与泛开放性 腾讯的IP孵化布局可以说开启了腾讯互娱的元年。腾讯通过资本运作，整合腾讯文学与盛大文学，成立阅文集团，拥有中文数字阅读最强大的原创品牌矩阵，旗下拥有创世中文网、起点中文网等网络原创与阅读品牌。而腾讯动漫通过与日本集英社的版权合作一举拿下《火影忍者》、《航海王》多个热门日漫，后又与国漫《尸兄》作者等优秀漫画家签约。腾讯文学与动漫的IP孵化，更多的是作为其互娱业务的一个领域各自在发展扩大，而非局限于为其自身游戏的服务，腾讯动漫获取的《尸兄》IP也授权给了龙图游戏进行手游开发。笔者认为，此种开放的态度反而能够让腾讯的IP孵化有更多的能动性和机会，使更多优质IP得以挖掘和孕育。 “腾讯电影+”虽然看似立足于“电影”，但事实上目前，更多的是通过“电影+”将腾讯自身拥有的优质游戏IP、动漫IP、文学IP的价值扩大化。其公布的首批计划电影：《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞(微博)》和《藏宝图》中，除了《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品，其他IP则分别来自腾讯游戏和腾讯动漫平台。 而相比腾讯在文学、动漫方向IP的广阔布局，网易在15年底才提出的三大计划，则更立足于其游戏本身：“树”计划是将游戏搬上影视荧幕；“桥”计划是影游联动，将影视改编为游戏；“光”计划则是由作者专为游戏创作出可以搬上荧幕的作品。事实上即为影视和游戏相互改编，整体来说短期来看会更有针对性，但从长远布局来说，对一些新领域的IP在游戏方面的尝试则不太有利。可以说，在IP孵化的布局方面，网易似乎比腾讯“慢半拍”，也更加保守。 不过网易在IP方面的布局局限短期内对网易游戏的发展并不会产生大影响。毕竟以网易的研发、发行以及公司资本实力，通过授权获取IP也不是难事。目前网易在动漫方面也已顺利拿下《猫和老鼠》、《功夫熊猫3》等明星IP。
电竞布局，顺势而为 在电竞方面的布局，腾讯与网易似乎都比较平稳。在端游时期，由于其旗下运营的竞技类大型端游，在端游的电竞方面已有成熟平台和赛事。 而在移动电竞方面，腾讯和网易的移动电竞似乎都没有表现出非常强势的举动。网易对移动电竞的发展更多是立足于为其发行的产品，在其自身MOBA类手游《乱斗西游》推出后，打了全国高校联赛的策略，走比较亲民化的移动电竞路线。在其热爱游戏者年度盛典的电竞大赛中，也纳入了《乱斗西游2》项目。 腾讯在移动电竞方向也是逐步进军状态，一开始是在其游戏赛事中加入《全民突击》、《天天飞车》、《天天爱消除》、《天天酷跑》等。然而随着国内移动电竞最大的发声者英雄互娱及其牵头组成的移动电竞里联盟步步紧逼，腾讯也发布了《穿越火线》《王者荣耀》等适合移动电竞项目的产品 ，并宣布了手游电竞“CFM赛事计划”，于2015年10月举办包括职业联赛、城市联赛等线上线下的竞技比赛。
主机游戏，多次尝试VS任性不理 在主机游戏领域，巨头腾讯也不敢放慢脚步。腾讯在主机游戏领域的尝试，同时涉猎硬件和内容两个方面。在内容方面，腾讯于14年就已尝试自研《无尽之剑》主机版。然而由于这两年，主机游戏以及在14年曾一度炒得较火的电视游戏都未能形成产业规模，还未被市场接受，腾讯的主机游戏内容自《无尽之剑》后便未有其他耳闻。或许由于内容方向未取得成功，腾讯将焦点转移到了硬件方面，在15年11月发布了微主机产品——miniStation。然而由于出货量少、游戏内容老旧，业内该产品也是槽点多多。 而相比不敢轻易漏掉任一可能性的腾讯，网易在游戏领域扩展上的选择则更有个性。正如同网易从没做过一款页游一样，丁磊在2014年曾表示“我们对主机游戏持观望态度，主机游戏与手机游戏的不同在于屏幕大小，一个很大可以在电视机上玩，另一个是放在口袋里可以带着走。我想，对玩家来说，更重要的是体验的区别。如果手机游戏比主机游戏的体验更好，我们也没必要做主机游戏这个平台。”，而其在2015年在主机游戏领域也仍未见任何动静。
VR、智玩，腾讯泛娱乐帝国构建 VR可谓是15年在资本市场最火热的新领域，然而目前各种针对VR的布局更多的是趋向于VR硬件的布局，对于VR内容及生态体系的整体布局鲜有所闻。而在15年12月，腾讯公布了其VR计划，正式宣布布局虚拟现实领域。 腾讯这次的布局，并非随大流进行硬件的推出，也未优先涉足内容上的尝试，而是向行业彰显了其BAT巨头的伟略和野心——布局VR生态，进行开发者支持计划。在这之中，除了引入海外大作、开发者活动，提供早期投资、虚拟现实内容孵化器等宏观层面的支持，还会推出Tencent VR SDK，给开发者提供一些列的SDK组建，实实在在帮助其进行内容开发。腾讯相关负责人表示，腾讯涉足虚拟现实领域不是为了做一个新的硬件品牌，而是与腾讯的内容资源相整合以提供适配的用户体验。 除了VR这种火热领域的战略布局，腾讯互娱还发展了一个新型有趣的领域——腾讯智玩，目前推出了腾讯微宝、BB8，以及空影YING无人机等好玩的科技玩具。腾讯微宝通过专用APP《微宝大冒险》与机器人进行包括操控、互动和游戏等功能在内的人机交互。而BB8是源自《星战7》的智能机器人，这款机器人拥有语音控制、全息投影、巡航模式、手机APP摇控、无线充电等多种功能，将为玩家带来非常出色的科技娱乐体验，腾讯游戏获得其独家代理权。空影YING也是通过APP，手机重力感应+触控的方式来操控。腾讯智玩领域的布局，无疑让游戏的可能性更加的开阔。
格局之下，游戏才有无限可能 网易VS腾讯，在游戏领域这似乎是2015年乃至可能是2016年及以后的一个热门词。 网易让我们看到的，是其对游戏的专注、打磨、精品化要求，一切从游戏出发的游戏中心扩展式布局。 而腾讯给我们展现的，则是一个泛娱乐帝国的打造，游戏作为其中的一个领域，坐拥该帝国多领域的资源，不断发生联系和碰撞，时刻准备着产生新奇的火花。
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工商网监
发表于 2016-2-22 15:28:18
